Während die Einkommen der Haushalte, insbesondere in städtischen Gebieten, gestiegen sind, haben sich die Hygienestandards verbessert, eine neue Definition von „Lebensqualität“ ist entstanden und der bescheidene alltägliche Gebrauch von Haushaltspapier verändert sich still und leise.
Wachstum in China und Asien
Esko Uutela, derzeit Chefredakteur eines umfassenden Forschungsberichts für das globale Tissue-Geschäft von Fastmarkets RISI, hat sich auf die Märkte für Tissue und Recyclingfasern spezialisiert. Mit mehr als 40 Jahren Erfahrung auf dem globalen Markt für Papierprodukte ist er überzeugt, dass sich der chinesische Tissue-Markt sehr gut entwickelt.
Laut dem Household Paper Professional Committee der China Paper Association und dem Handelsdatensystem Global Trade Atlas wächst der chinesische Markt im Jahr 2021 um 11 %, was für die Aufrechterhaltung des Wachstums des weltweiten Haushaltspapiermarktes wichtig ist.
Uutela erwartet, dass die Nachfrage nach Haushaltspapier in diesem und in den nächsten Jahren um 3,4 bis 3,5 Prozent steigen wird.
Gleichzeitig steht der Haushaltspapiermarkt vor Herausforderungen – von der Energiekrise bis zur Inflation. Aus Branchensicht dürfte die Zukunft des Haushaltspapiers in strategischen Partnerschaften liegen, bei denen viele Zellstoffproduzenten und Haushaltspapierhersteller ihre Geschäfte zusammenführen, um Synergien zu schaffen.
Auch wenn die Zukunft des Marktes voller Ungewissheit ist, ist Uutela überzeugt, dass der asiatische Markt bei der Entwicklung des Tissue-Marktes eine wichtige Rolle spielen wird. „Neben China sind auch die Märkte in Thailand, Vietnam und auf den Philippinen gewachsen“, sagt Paolo Sergi, Vertriebsleiter des Haushaltspapier- und Hygienegeschäfts von UPM Pulp in Europa. Er fügt hinzu, dass das Wachstum der chinesischen Mittelschicht in den vergangenen zehn Jahren für die Haushaltspapierbranche wirklich „das große Ding“ gewesen sei. „Kombiniert man dies mit dem starken Trend zur Urbanisierung, wird deutlich, dass das Einkommensniveau in China gestiegen ist und viele Familien nach einem besseren Lebensstil streben.“ Er prognostiziert, dass der globale Tissue-Markt in den nächsten Jahren jährlich um 4-5 % wachsen könnte, angetrieben von Asien.
Energiekosten und Marktstrukturunterschiede
Sergi spricht über die aktuelle Situation aus der Sicht eines Herstellers und stellt fest, dass europäische Tissue-Hersteller heute mit hohen Energiekosten konfrontiert sind. Aus diesem Grund können Länder, in denen die Energiekosten niedriger sind, mehr große Mengen produzieren.Papiermutterrollenin der Zukunft.
Diesen Sommer sind die europäischen Verbraucher wieder auf den Urlaubszug aufgesprungen. „Da sich Hotels, Restaurants und Gastronomiebetriebe langsam erholen, reisen die Menschen wieder oder treffen sich in Restaurants und Cafés.“ Sergi sagte, dass es in diesen drei Hauptbereichen einen enormen Unterschied im Umsatzanteil von Marken- und Labelprodukten gebe. „In Europa machen OEM-Produkte etwa 70 % und Markenprodukte 30 % aus. In Nordamerika sind es 20 % für OEM-Produkte und 80 % für Markenprodukte. In China hingegen machen Markenprodukte aufgrund der unterschiedlichen Geschäftspraktiken den Großteil aus.“
Veröffentlichungszeit: 18. Februar 2023