Da die Einkommen der Haushalte, insbesondere in städtischen Gebieten, gestiegen sind, sind die Hygienestandards gestiegen, eine neue Definition von „Lebensqualität“ entstanden und der bescheidene Alltagsgebrauch von Haushaltspapier verändert sich still und leise.
Wachstum in China und Asien
Esko Uutela, derzeit Chefredakteur eines umfassenden Forschungsberichts für das globale Tissue-Geschäft von Fastmarkets RISI, hat sich auf die Märkte für Tissue und recycelte Fasern spezialisiert. Mit mehr als 40 Jahren Erfahrung auf dem globalen Markt für Papierprodukte sagt er, dass sich der chinesische Tissue-Markt sehr gut entwickelt.
Laut dem Household Paper Professional Committee der China Paper Association und dem Handelsdatensystem Global Trade Atlas wächst der chinesische Markt im Jahr 2021 um 11 %, was für die Aufrechterhaltung des globalen Wachstums von Haushaltspapier wichtig ist.
Uutela geht davon aus, dass die Nachfrage nach Haushaltspapieren in diesem und in den nächsten Jahren um 3,4 % bis 3,5 % steigen wird.
Gleichzeitig steht der Haushaltspapiermarkt vor Herausforderungen, von der Energiekrise bis zur Inflation. Aus Branchensicht dürfte die Zukunft von Haushaltspapier in strategischen Partnerschaften liegen, wobei viele Zellstoffproduzenten und Haushaltspapierhersteller ihre Geschäfte integrieren, um Synergien zu schaffen.
Während die Zukunft des Marktes voller Ungewissheit ist, glaubt Uutela mit Blick auf die Zukunft, dass der asiatische Markt eine wichtige Rolle bei der Entwicklung von Gewebe spielen wird.“ Neben China sind auch die Märkte in Thailand, Vietnam und auf den Philippinen gewachsen“, sagte Paolo Sergi, Vertriebsleiter des Haushaltspapier- und Hygienegeschäfts von UPM Pulp in Europa, und fügte hinzu, dass die chinesische Mittelschicht in den letzten zehn Jahren gewachsen sei war wirklich das „große Ding“ für die Haushaltspapierindustrie.“ Kombiniert man dies mit dem starken Trend zur Urbanisierung, wird deutlich, dass das Einkommensniveau in China gestiegen ist und dass viele Familien einen besseren Lebensstil anstreben.“ Er prognostiziert, dass der weltweite Tissue-Markt in den nächsten Jahren mit einer jährlichen Rate von 4–5 % wachsen könnte, angetrieben durch Asien.
Energiekosten und Marktstrukturunterschiede
Sergi spricht über die aktuelle Situation aus der Sicht eines Herstellers und weist darauf hin, dass europäische Tissue-Hersteller heute mit hohen Energiekosten konfrontiert sind.“ Aus diesem Grund produzieren Länder, in denen die Energiekosten nicht so hoch sind, möglicherweise mehrElternrollen aus Papierin der Zukunft.
Diesen Sommer sind die europäischen Verbraucher wieder auf den Reise-Urlaubs-Zug zurück.“ Während sich Hotels, Restaurants und Gastronomiebetriebe zu erholen beginnen, reisen die Menschen wieder oder treffen sich in Restaurants und Cafés.“ Sergi sagte, dass es in diesen drei Hauptbereichen einen großen Unterschied im prozentualen Umsatzanteil des Segments zwischen Etiketten- und Markenprodukten gebe.“ In Europa machen OEM-Produkte etwa 70 % und Markenprodukte 30 % aus. In Nordamerika sind es 20 % bei OEM-Produkten und 80 % bei Markenprodukten. In China hingegen machen Markenprodukte aufgrund der unterschiedlichen Geschäftsabläufe die überwiegende Mehrheit aus.“
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 18. Februar 2023