Mit steigenden Haushaltseinkommen, insbesondere in städtischen Gebieten, haben sich auch die Hygienestandards verbessert, eine neue Definition von „Lebensqualität“ ist entstanden, und der unscheinbare alltägliche Gebrauch von Haushaltspapier verändert sich stillschweigend.
Wachstum in China und Asien
Esko Uutela, derzeit Chefredakteur eines umfassenden Forschungsberichts für das globale Tissue-Geschäft von Fastmarkets RISI, ist Spezialist für die Märkte für Tissuepapier und Recyclingfasern. Mit über 40 Jahren Erfahrung im globalen Papierproduktemarkt sagt er, dass der chinesische Tissue-Markt eine sehr starke Performance zeigt.
Laut dem Fachkomitee für Haushaltspapier der China Paper Association und dem Handelsdatensystem Global Trade Atlas wächst der chinesische Markt im Jahr 2021 um 11 %, was für die Aufrechterhaltung des Wachstums des globalen Haushaltspapiermarktes von Bedeutung ist.
Uutela rechnet damit, dass die Nachfrage nach Haushaltspapier in diesem Jahr und in den nächsten Jahren um 3,4 bis 3,5 Prozent steigen wird.
Gleichzeitig steht der Markt für Haushaltspapier vor Herausforderungen, von der Energiekrise bis zur Inflation. Aus Branchensicht dürfte die Zukunft des Haushaltspapiers von strategischen Partnerschaften geprägt sein, wobei viele Zellstoffproduzenten und Haushaltspapierhersteller ihre Geschäftsbereiche integrieren, um Synergien zu schaffen.
Auch wenn die Zukunft des Marktes mit Unsicherheiten behaftet ist, ist Uutela überzeugt, dass der asiatische Markt eine wichtige Rolle in der Entwicklung der Tissue-Branche spielen wird. „Neben China sind auch die Märkte in Thailand, Vietnam und den Philippinen gewachsen“, so Paolo Sergi, Vertriebsleiter für Haushaltspapier und Hygieneartikel bei UPM Pulp in Europa. Er fügte hinzu, dass das Wachstum der chinesischen Mittelschicht in den letzten zehn Jahren der entscheidende Faktor für die Haushaltspapierindustrie gewesen sei. „In Verbindung mit dem starken Trend zur Urbanisierung wird deutlich, dass das Einkommensniveau in China gestiegen ist und viele Familien einen besseren Lebensstandard anstreben.“ Er prognostiziert, dass der globale Tissue-Markt in den nächsten Jahren jährlich um 4–5 % wachsen könnte, angetrieben von Asien.
Unterschiede bei den Energiekosten und der Marktstruktur
Sergi spricht über die aktuelle Situation aus der Sicht eines Herstellers und merkt an, dass europäische Tissue-Hersteller derzeit mit hohen Energiekosten konfrontiert sind. Aus diesem Grund könnten Länder mit niedrigeren Energiekosten mehr große Tissue-Produkte herstellen.Papier-Elternrollenin der Zukunft.
Diesen Sommer erleben europäische Verbraucher ein regelrechtes Reisefieber. Da sich Hotels, Restaurants und Gastronomiebetriebe langsam erholen, verreisen die Menschen wieder oder treffen sich in Restaurants und Cafés. Sergi erklärte, dass es in den drei Hauptregionen einen enormen Unterschied im Umsatzanteil von Eigenmarken- und Markenprodukten in diesem Segment gebe. In Europa machen OEM-Produkte etwa 70 % und Markenprodukte 30 % aus. In Nordamerika liegt das Verhältnis bei 20 % für OEM-Produkte und 80 % für Markenprodukte. In China hingegen dominieren Markenprodukte aufgrund der dortigen unterschiedlichen Geschäftspraktiken.
Veröffentlichungsdatum: 18. Februar 2023